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13.08.2010

Ein eigenes Profil für die BUCH WIEN

Von 18. bis 21. November öffnet die internationale Buchmesse in Wien zum dritten Mal ihre Tore. Messemanager Nilly Nail spricht über Positionierung, Akzente und Erwartungen.

Sie haben ja bereits verschiedenste Messen organisiert. Was ist das Spezielle an einer Buchmesse?
Das Messemanagement für die BUCH WIEN 10 ist eine spannende neue Herausforderung für mich. Mit mehr als 13 Jahren Erfahrung im internationalen Messewesen denke ich, einiges zur Weiterentwicklung der Messe beitragen zu können. Ich hatte mit mehr als 50 Branchen zu tun und jede hat ihre eigenen Gesetzmäßigkeiten. Was ich zum Verlagswesen sage? – Eine große Familie, die sehr kommunikativ und gut vernetzt ist. Mir und meiner Mitarbeiterin Michaela Strahwald-Just macht es Spaß, in diese Welt einzutauchen.

Wie positioniert sich die BUCH WIEN im internationalen Buchmessegeschehen?
Die BUCH WIEN ist ja noch eine junge Veranstaltung und gerade dabei, sich im Reigen der Buchmessen zu behaupten. Man schielt natürlich neidvoll auf die großen Messen in Frankfurt und Leipzig, doch wir wollen nichts kopieren, sondern der BUCH WIEN gemeinsam mit den Verlagen ein eigenes Profil geben.

Ein starker Asset ist natürlich die Kulturstadt Wien. Das Wiener Messegelände ist nicht nur ein zeitgemäßer, zentral gelegener Austragungsort, sondern verfügt auch über eine perfekte Verkehrsanbindung. Bessere Voraussetzungen kann man sich für die Ausrichtung der BUCH WIEN nicht wünschen.

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten überlegen sich Verlage eine Messeteilnahme besonders gut. Wie ist die Ausstellerakquise bis jetzt verlaufen?
Der Auftakt für die Akquisition war im Zuge der Leipziger Buchmesse. Dort konnten wir bereits vielversprechende Kontakte zu den Verlagen knüpfen. Wir können eine sehr gute Zwischenbilanz aufweisen. Ein Gutteil der ausstellenden Unternehmen der Vorjahresveranstaltung hat ihre Teilnahme an der BUCH WIEN 10 bereits fixiert. Es freut mich besonders, dass die österreichischen Verlage ihre Messe als Präsentationsplattform nutzen. Darüber hinaus ist der Nationenbereich mit Serbien, Saudi Arabien, Rumänien, China, Schweiz, um nur einige zu nennen, gut aufgestellt. Ich bin zuversichtlich, dass wir dem österreichischen Messepublikum eine attraktive Mischung präsentieren werden.

Wie profitieren Verlage von der Teilnahme an der BUCH WIEN?
Als Messemann bin ich natürlich vom Marketinginstrument Messe überzeugt. Die BUCH WIEN stellt faktisch den Auftakt für das Weihnachtsgeschäft dar. Hier geht es nicht nur um Bestseller-Marketing, sondern auch Klein- und mittelständische Verlage bzw. deren Autorinnen und Autoren finden hier ein interessiertes Publikum. In den vier Veranstaltungstagen erwarten wir 2010 etwa 30.000 Besucher. Das sind schon wertvolle Kontakte, die man hier bekommt, um seinen Umsatz anzukurbeln, seine Neuerscheinungen zu präsentieren, in direkten Kontakt mit den Kunden zu treten. Die BUCH WIEN in Verschränkung mit der Lesefestwoche ist Österreichs bedeutendste Buchveranstaltung, ein starkes mediales Echo für das Buch ist daher garantiert.

Was sind denn die wichtigsten Neuerungen in diesem Jahr?
Wie gesagt, wir sind dabei, gemeinsam mit den Verlagen, der BUCH WIEN ein eigenes österreichisches Profil zu geben. Das kann man keiner Veranstaltung verordnen. Das muss sich entwickeln.

2010 wird es einige attraktive neue Akzente geben. Neue Themenbereiche werden entwickelt, bestehende gestärkt. Schon jetzt kristallisiert sich heraus, dass der Kinderbuchbereich ein starkes Kompetenzfeld sein wird. Auch das Thema Kochbuch wurde neu aufgestellt und wird mit einer neuen Platzierung im Eingangsbereich der Messe ein kulinarischer Besuchermagnet. Neu ist der Schwerpunkt Reiseliteratur im Umfeld des Nationenbereiches, den wir gemeinsam mit dem größten Reisebüro Österreichs, Verkehrsbüro-Ruefa Reisen, umsetzen.

Auch die Wiener Kaffeehauskultur wird Einzug in die Messe halten. Mit Unterstützung der Wirtschaftskammer Wien wird es erstmals ein Literatur Cafés auf der Messe geben. Das Café ist vier Tage lang Bühne für Lesungen, gleichzeitig ist es für die Aussteller und das Publikum ein weiterer Ort der Begegnung innerhalb des Messegeschehens.

Im Herzen der BUCH WIEN 10 ist die Hauptbühne angesiedelt, die mit hochkarätigen Lesungen der Frequenzpunkt innerhalb der Messe sein wird. Die BUCHWIENhandlung befindet sich im hinteren Teil der Messe. Diese Platzierung hat sich schon zwei Mal bewährt.

Unser erklärtes Ziel ist es, die Anzahl der Besucher heuer deutlich zu steigern. Hier wurde eine wichtige Maßnahme seitens des Hauptverbands des Österreichischen Buchhandels gesetzt: Der Eintrittspreis wird von 9,- auf 7,- Euro gesenkt. Zudem haben Buchhandelskunden in ganz Österreich die Möglichkeit, die BUCH WIEN 10 zu vergünstigten Konditionen zu besuchen.

Interview: Bettina Führer, Foto: Sissi Furgler